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¿Qué es, y como se define la mercadotecnia?

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En el mercado actual, una persona que compra y otra que vende tienen en común las dos buscan una relación de intercambio agradable. Una quiere lo que la otra tiene. Sus intereses son diferentes, pero ambas tienen que basar su relación en la confianza mutua si quieren seguir manteniendo relaciones de intercambio en el futuro, el claro ejemplo son las empresas con sus proveedores y viceversa. Si analizamos nuestras actividades a lo largo de día comprobaremos que muchas de ellas tienen algo que ver con el deseo de comprar un producto o disfrutar de un servicio. Estas actividades pueden estar relacionadas con la decisión de compra, la búsqueda de información sobre un producto, la reclamación por el mal funcionamiento de algo que hemos comprado o la queja por una garantía no atendida. El hecho es que el intercambio de bienes y servicios son tan habituales y afectan a nuestros bolsillos que es bueno que conozcamos cómo estas relaciones son objeto de estudio de la mercadotecnia. En el present...
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¿Qué objetivos presenta la mercadotecnia y cuales son sus aspectos mas importantes?

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¿Cuáles son los objetivos de la mercadotecnia? En resumen,  el objetivo de la mercadotecnia es entregarle al consumidor un producto o servicio que resuelva su problema o satisfaga su necesidad.  Para cumplir este objetivo se hacen distintas investigaciones de mercados y estudios para identificar la mejor solución para lo que busca el consumidor. Antes y acorde a una visión bastante arcaica, se entendía que el marketing tenía como objetivo primordial vender y crear una imagen determinada de la empresa. Hoy en día, la mercadotecnia cuenta con funciones variadas y múltiples tales como: Convencer; Captar la atención del público; Acompañar las tendencias; Aclarar dudas. De esta forma, el marketing debe ser considerado como una visión, un proceso, una forma de encarar el mercado, de emprender relaciones con públicos variados. Así, se cae por tierra el concepto del marketing como solo una herramienta para el éxito de la empresa. P...
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Administración y Planeación de la Mercadotecnia.

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  Administración de la Mercadotecnia Laura Fischer y Jorge Espejo , definen la administración de la mercadotecnia como “el proceso de planeación, organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización”. Teniendo en cuenta y complementando las anteriores propuestas, planteo la siguiente definición: La administración de la mercadotecnia es el proceso de planificar, organizar, dirigir, ejecutar y controlar los recursos y las actividades de mercadotecnia con la finalidad de dar lugar a intercambios que satisfagan las necesidades o deseos existentes en el mercado meta y permitan el logro de los objetivos de la empresa u organización de manera eficiente y eficaz. Trataré de explicar en breve los siguientes enfoques desde los que pueden verse las actividades de la mercadotecnia: En primer lugar, está el enfoque Cuantitativo o de operaciones totales. Representa...
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¿Cuáles son las 4 P´S de la mercadotecnia?

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  LAS 4P’S DE LA MERCADOTECNIA La mezcla de mercadotecnia, también llamadas las 4p’s del marketing o Marketing Mix , representan los cuatro pilares básicos de cualquier estrategia de marketing: P roducto, P recio, P laza y P romoción. Cuando las 4 están en equilibrio, tienden a influir y a conquistar al público. Pero, salvo las variaciones en la nomenclatura, el nervio central permanece inalterado: las 4p’s del marketing son los pilares básicos de toda y cualquier estrategia. 1. P de Producto Una empresa necesita ofrecer algo. El Producto aquí, también debe englobar servicios ofrecidos por un negocio. Pero este no es el enfoque principal de este pilar. El Producto sirve para que tu equipo entienda y defina cuáles atributos y características tiene lo que se está ofreciendo. Para facilitarte saber información sobre tu producto, responde a las siguientes preguntas: ¿Cuáles son las necesidades y/o deseos que tu producto/servicio debe satisfacer de la clientela?...
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Beneficios de la segmentación, Posicionamiento y Estrategias de mercado.

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Beneficios de la segmentación de mercado Algunos de los principales beneficios a considerar: Relaciones con los clientes: Los clientes son la clave, por supuesto, y llegar a ellos es una ciencia. Tienen tantas opciones, por lo que desea que su producto o servicio se destaque y capte su atención. La segmentación del mercado ayuda a mostrar a sus clientes que comprende sus problemas centrales y demuestra que tiene la solución. Mayor probabilidad de éxito: Dividir a sus clientes en segmentos y crear anuncios o correos específicos para sus necesidades le brinda una oportunidad mucho mayor de conectarse con ellos o convertir un cliente potencial . Determinación de nuevas oportunidades de marketing: Al investigar a sus clientes y sus necesidades, puede encontrar más oportunidades para su producto. No restrinja su forma de pensar. Aumento de beneficios : Cuando crea reconocimiento de marca a través de la segmentación del mercado, acumula clientes leales que siguen regresando. La segmentación...
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Importancia de la Mercadotecnia en la actualidad

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  La  mercadotecnia  es un proceso de gran importancia, ya que se encarga de diseñar e implementar diversas estrategias para el cumplimiento de los objetivos de una empresa para que sea más rentable. Cabe mencionar que para lograrlo se requiere una correcta interpretación del mercado. En términos generales, la importancia de la mercadotecnia   se ha visto directamente reflejada en tres grandes áreas: La economía : Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc.…) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, etc... Todo lo cual, da lugar a un movimiento económico en empresas, organizaciones, países y en el mundo entero. Según Richard L. Sandhusen, en las econo...
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